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28 May 2020

UNIDAD 4 | Facebook & Instagram Ads

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Ha llegado el momento de hablar sobre Facebook e Instagram como canales de marketing digital, enfocándonos en las campañas de pago que podemos realizar en estas plataformas para llegar a nuestro público objetivo.

Introducción a Facebook e Instagram Ads

Vamos a ver por qué Facebook e Instagram son canales de marketing digital tan interesantes y qué les hace tan especiales respecto a otros canales de marketing

Primeros pasos: Facebook Business Manager, página de Facebook y cuenta de anunciante

A continuación te voy a enseñar cuáles son los elementos indispensables para crear anuncios en Facebook Ads y cómo crear un Business Manager, una página en Facebook y una cuenta de anunciante (ads manager), que será desde donde crearemos y gestionaremos nuestros anuncios.

Estructura y Objetivos de las Campañas en Facebook e Instagram Ads

Vamos a ver cómo estructurar y dividir todos los elementos de una campaña en Facebook Ads e Instagram Ads. También te voy a explicar los distintos objetivos que podemos utilizar en nuestras campañas de Facebook e Instagram Ads.

Targeting y Audiencias I

En esta lección te mostraré cómo definir a quién y dónde se mostrarán tus anuncios de Facebook e Instagram y hablaremos sobre la importancia de una buena segmentación en las campañas

Targeting y Audiencias II

Seguimos comentando la importancia de hacer una buena segmentación en las campañas de publicidad.

Formatos de Anuncios I

A continuación vamos a hacer un recorrido por los distintos tipos de anuncios, las especificaciones que deben cumplir y los tamaños y pesos recomendados además de algunos ejemplos visuales reales y la biblioteca de recursos propia de Facebook

Formatos de Anuncios II

Seguimos con los diferentes formatos de anuncios.

Seguimiento de resultados y optimización de las campañas de Facebook e Instagram

Ya hemos visto cómo elegir el objetivo de una campaña, definir la audiencia a la que queremos impactar con nuestra campaña y los distintos formatos que podemos utilizar para crear nuestros anuncios. Ahora vamos a ver como ver los resultados que estamos obteniendo con nuestras campañas y qué podemos hacer para mejorar los resultados que estamos obteniendo.

Herramientas y recursos adicionales a Facebook Ads

Ahora voy a compartir algunos recursos y herramientas adicionales de Facebook Ads que son muy útiles para mantenerse informado de todas las novedades que van introduciendo las plataformas y también para sacarle el máximo partido a nuestras campañas. Todos los enlaces están disponibles en los recursos adicionales del curso, así que no es necesario que tomes nota mientras atiendes la lección.


Recursos Adicionales

  • Formatos y especificaciones de los anuncios de Facebook
  • Guía creación de un Business ManagerEn este enlace de Facebook encontrarás todos los pasos para crear un business manager (administrador comercial) en caso de que tengas alguna duda sobre cómo hacerlo.
  • Facebook Mobile StudioCon Facebook Mobile Studio aprenderás a crear anuncios increíbles para celulares desde tu teléfono. Aquí encontrarás guías en vídeo sencillas, instrucciones de planificación que se pueden descargar y recomendaciones sobre apps creativas que te ayudarán a dar tus primeros pasos.
  • Casos de éxito de Facebook e Instagram AdsAquí podrás descubrir cómo distintas empresas están creciendo con el marketing de Facebook y qué soluciones de Facebook Ads están utilizando para conseguirlo.
  • Herramienta audience insights (estadísticas del público)Te dejo el enlace para acceder a la herramienta de audience insights. Igualmente podrás acceder a ella a través del menú desplegable de ads manager, en la sección de “planificar” y el link de “estadísticas del público”.
  • Blog de Instagram para empresasEn el blog de Instagram para empresas es donde podrás encontrar todas las novedades que van apareciendo para los productos para empresas de Instagram.
  • Noticias para empresas de FacebookAquí te dejo el enlace para que puedas suscribirte a las últimas noticias de facebook y recibir todas las novedades de Facebook e Instagram ads en tu correo electrónico.
  • Guía de estrategia de pujasEn el siguiente enlace podrás entender mejor todos los tipos de pujas que puedes escoger para tus campañas y cómo funciona cada una.
  • Mejores prácticas para crear anuncios de video en FacebookTe dejo también un enlace con las mejores prácticas para crear anuncios de video para Facebook e Instagram. La idea es que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus anuncios de video en caso de que utilices este formato.
  • Herramienta comprobación 20% texto en una imagenLos anuncios de imagen de Facebook e Instagram pueden tener un máximo del 20% de texto. La siguiente herramienta te ayudará a controla la cantidad de texto que contienen tus imágenes.
  • Formatos y especificaciones de los anuncios de Facebook e InstagramPodrás encontrar todos los tipos de formatos de anuncios de los que dispone Facebook, sus especificaciones (tamaño imágenes, duración máxima de los vídeos, etc.). Es una buena referencia para sacarle el máximo partido a la parte creativa de tus anuncios.
  • Guía de configuración del píxel de FacebookLa implementación del píxel de Facebook en nuestro sitio web suele ser una de las partes más costosas en la configuración inicial de facebook ads. Aunque requiera algo de esfuerzo, vale la pena el esfuerzo ya que nos permitirá realizar campañas con objetivo de conversión además de crear públicos personalizados a partir de las visitas a nuestra web. En la siguiente guía podrás ver como configurar el píxel de Facebook paso a paso.
  • Creación públicos personalizadosAquí y aquí encontrarás información sobre cómo crear públicos personalizados a partir de una lista de clientes o a partir de información de tu sitio web. Este tipo de segmentación funciona muy bien y además te permitirá crear públicos similares a partir de estas audiencias.
  • Objetivos campañas de Facebook e Instagram AdsAquí podrás encontrar todos los objetivos publicitarios de Facebook y una explicación detallada de cada uno de ellos. Además, si tienes dudas sobre qué objetivo es el más adecuado para tu campaña, aquí encontrarás una pequeña guía que te podrá ayudar a encontrar el objetivo más adecuado.
  • Información sobre públicos superpuestosLa herramienta de públicos superpuestos de Facebook nos permite entender la solapación entre dos públicos a los que queremos mostrar nuestros anuncios. Es importante que tus distintas campañas no compitan entre sí al estar impactando al mismo público, pues esto puede elevar los costos y ocasionar un uso deficiente de tu presupuesto.
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